Proposer un catalogue unique à tous vos clients, peu importe leur profil ou leur localisation, c’est prendre le risque de ne parler à personne. Aujourd’hui, les marques qui performent sont celles qui savent adapter leur offre et leur discours selon leur cible. Bonne nouvelle : avec EasyCatalog et une bonne stratégie de segmentation de catalogue InDesign, cette personnalisation devient simple… et automatisée.
Dans cet article, découvrez comment combiner EasyCatalog avec des critères marketing (zone géographique, saison, typologie client) pour générer des catalogues vraiment sur-mesure, sans effort répétitif ni duplication de fichiers.
Pourquoi faire une segmentation catalogue sur InDesign ?
Segmenter un catalogue, c’est adapter son contenu pour qu’il corresponde aux besoins, contraintes ou attentes d’un sous-ensemble de clients. Cette approche apporte de nombreux avantages :
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Plus de pertinence : vos clients ne voient que les produits qui les concernent
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Moins de pages : un catalogue plus court, mieux ciblé
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Plus de conversions : un contenu mieux adapté génère plus de ventes
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Moins d’erreurs : moins de données manuelles à trier, plus d’automatisation
Et avec EasyCatalog, cette segmentation devient entièrement automatisable, directement dans InDesign.
Qu’est-ce que la segmentation catalogue InDesign avec EasyCatalog ?
La segmentation catalogue InDesign consiste à générer des versions différentes d’un même catalogue à partir d’un seul gabarit InDesign, en filtrant dynamiquement les données selon des critères marketing.
Concrètement :
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Vous utilisez un seul fichier InDesign pour toutes vos cibles
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Vous pilotez la visibilité des blocs (textes, images, prix) selon les données
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Vous utilisez EasyCatalog pour filtrer ou masquer automatiquement les produits
Tout repose sur la structure de vos données : chaque produit contient les informations nécessaires pour déterminer à quel segment il appartient.
Exemples de segmentation efficace avec EasyCatalog
1. Par zone géographique
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Affichez uniquement les produits disponibles dans une région
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Adaptez les prix ou les unités selon le pays (ex : € vs CHF)
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Traduisez dynamiquement les contenus selon la langue du marché
Exemple : un catalogue européen affiche les références compatibles pour chaque pays en fonction d’un champ « Zone_dispo ».
2. Par saison ou collection
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Proposez une sélection différente en fonction de la période (été/hiver)
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Masquez automatiquement les produits hors saison
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Ajoutez des visuels ou slogans spécifiques (ex : “Nouveauté été 2025”)
Un fabricant de textile peut ainsi produire deux versions du même catalogue, simplement en changeant une variable dans la source de données.
3. Par type de client (BtoB, BtoC, premium, revendeur…)
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Affichez des prix différents selon le profil du client
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Intégrez ou non des fiches techniques selon le niveau d’expertise
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Variez les messages marketing ou les visuels selon la cible
Une marque d’outillage peut produire un catalogue grand public avec descriptifs simplifiés, et un catalogue professionnel avec toutes les données techniques, sans toucher à la maquette.
Segmentation de catalogue pour InDesign : mise en œuvre avec EasyCatalog
Étape 1 : Structurer votre base de données
Ajoutez une ou plusieurs colonnes dans votre fichier source pour indiquer le ou les segments concernés :
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Zone→ FR, CH, DE… -
Saison→ Été, Hiver -
Client_type→ BtoB, BtoC, Premium
Vous pouvez également combiner plusieurs critères pour créer un champ unique, par exemple : Segment = BtoC_FR_Eté
Étape 2 : Filtrer dynamiquement les données
EasyCatalog permet de :
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Filtrer les produits avant la génération (ex : ne générer que les produits d’été pour le BtoC)
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Afficher ou masquer certains blocs selon les données (ex : afficher une promo uniquement pour la zone FR)
Les filtres peuvent être configurés dans le panneau EasyCatalog ou via des scripts d’automatisation.
Étape 3 : Exporter automatiquement vos variantes
Une fois votre segmentation configurée, vous pouvez exporter :
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Un catalogue par segment (ex : 6 PDF selon les zones ou profils clients)
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Une version par revendeur ou canal
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Des fichiers nommés dynamiquement selon le segment (ex :
Catalogue_FR_BtoC_Ete.pdf)
Résultat : une production fluide, personnalisée, et totalement maîtrisée.
Exemple de segmentation de catalogue avec InDesign en BtoB
Un éditeur de mobilier urbain souhaitait créer un catalogue adapté aux spécificités locales de 12 départements :
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Tarifs différents selon les subventions
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Produits parfois interdits ou restreints dans certaines zones
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Mentions réglementaires propres à chaque région
Avec EasyCatalog et un champ Département, ils ont généré automatiquement 12 PDF en quelques minutes, sans dupliquer la mise en page. Une économie de plusieurs jours de travail à chaque mise à jour.
La segmentation catalogue InDesign couplée à EasyCatalog vous permet d’adresser précisément chaque public, sans alourdir votre charge de travail. En filtrant automatiquement vos données selon des critères marketing, vous créez des catalogues plus efficaces, plus pertinents, et plus faciles à maintenir.
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